Uma viagem de imersão tecnológica organizada pela Embratur à China terminou com três Memorandos de Entendimento (MoUs) assinados por startups brasileiras de turismo. A Expedição Tech: Comitiva EmbraturLAB na China aconteceu de 15 a 23 de outubro, passou por Xangai, Hangzhou e Shenzhen e contou com a parceria do Brasil Center Shanghai. O roteiro levou os empreendedores brasileiros ao encontro de instituições e organizações chinesas ligadas à inovação e ao turismo.
Os acordos foram firmados pelas travel techs iFriend, SmartTalks.ai e Binamik e têm como meta abrir caminho para a cooperação tecnológica e para novos negócios entre os dois países.
Durante a jornada, as empresas conheceram de perto o que a China tem de mais avançado em destinos turísticos inteligentes, inteligência artificial, Internet das Coisas (IoT), robótica e análise de dados, tecnologias que já fazem parte da rotina de moradores e visitantes. A ideia é mapear modelos que possam ser adaptados ao Brasil, melhorando a experiência do viajante e reforçando a gestão e a promoção internacional dos destinos.
Para a Embratur, estar em um dos polos tecnológicos mais ativos do planeta é uma jogada estratégica para colocar inovação e inteligência turística no centro da experiência do visitante. A iniciativa surge num bom momento para o setor: de janeiro a agosto de 2026, o Brasil recebeu mais de 6,4 milhões de turistas internacionais, que deixaram US$ 7,4 bilhões no país. Só da China vieram 113.228 visitantes no período, um aumento de 73,3% sobre os mesmos meses de 2025.
A expedição também inaugura uma nova fase do EmbraturLAB, laboratório de inovação que já mapeou mais de 700 startups brasileiras e agora amplia suas ações de aceleração e de investimento direto para conexões internacionais, com foco crescente no mercado asiático.
O diretor de Gestão e Inovação da Embratur, Roberto Gevaerd, destacou o peso dessas missões para o crescimento das empresas, a captação de negócios e o fortalecimento da instituição. Segundo ele, conhecer a fundo o ecossistema tecnológico chinês é essencial para impulsionar a inovação no Brasil e na própria Embratur, pois a presença nesses polos permite criar parcerias estratégicas, absorver novas tecnologias e gerar oportunidades concretas para transformar a gestão dos destinos e a experiência de quem viaja.
Da inovação brasileira ao mercado internacional
Ao inserir empresas nacionais em hubs de inovação chineses, a Embratur aproxima sua estratégia de promoção das tecnologias mais avançadas do mundo e reforça sua presença institucional na China. O objetivo é que soluções de ponta, sobretudo em inteligência artificial e destinos inteligentes, modernizem toda a jornada do turista no Brasil.
Como próximo passo, o EmbraturLAB vai divulgar um relatório com as principais tendências tecnológicas observadas na viagem. O documento servirá para compartilhar os aprendizados com outras empresas do ecossistema de inovação brasileiro e ajudar a identificar novas oportunidades para o turismo do país.
Brasil Center China
Parceiro da Embratur na missão, o Brasil Center China trabalha para aproximar instituições e empresas do Brasil e da China, apoiando a cooperação comercial, científica e tecnológica. A organização também promove ações de internacionalização de negócios e de conexão entre os ecossistemas de inovação dos dois países.
