A Amazônia Legal, que abrange nove estados brasileiros, passa a contar com uma identidade visual inédita voltada à promoção do turismo e à atração de investimentos. A iniciativa é liderada pela Embratur em parceria com a Rotas Amazônicas Integradas, e representa um movimento estratégico para reposicionar a região no cenário nacional e internacional.
Desenvolvida pela FutureBrand São Paulo, a nova marca foi inspirada diretamente na geografia amazônica. O traçado do Rio Amazonas e de seus afluentes serviu como base para a criação de uma tipografia exclusiva, que inclui um alfabeto completo e traduz visualmente a fluidez e a complexidade da região.
O projeto também se destaca pelo caráter colaborativo. Artistas locais tiveram papel central na construção da identidade, agregando autenticidade cultural à iniciativa. Entre os participantes estão nomes como Winny Tapajós, Malu Menezes e Beatriz Belo, além de fotógrafos como Ori Júnior e Bob Menezes. O projeto contou ainda com a contribuição do letrista Odir Abreu e do Instituto Letras que Flutuam.
Além da identidade visual, foi lançada uma plataforma digital que reúne experiências, destinos e informações sobre os nove estados amazônicos, ampliando o acesso de turistas nacionais e estrangeiros à região. Outro destaque é o selo “Feito de Amazônia”, criado para certificar produtos originários da região e valorizar produtores e artesãos locais, fortalecendo cadeias produtivas sustentáveis.
O projeto surge em resposta a um dado relevante: cerca de 65% dos brasileiros ainda não conhecem a Amazônia. Nesse contexto, a estratégia busca não apenas aumentar o fluxo turístico, mas também reposicionar a região como um polo de oportunidades — especialmente em áreas ligadas à bioeconomia, sustentabilidade e inovação.
Mais do que uma nova marca, a iniciativa representa uma tentativa de mudar a percepção sobre a Amazônia, conectando identidade, cultura e desenvolvimento econômico em uma narrativa mais moderna, integrada e global.
