Os números de desempenho do turismo nacional em 2024 não deixam dúvidas: o Brasil está em ascensão no cenário global. A avaliação é do ministro do Turismo, Celso Sabino, que, após um ano de vários recordes na área, ressalta que os resultados refletem avanços de diversas ações do governo federal no sentido de consolidar o Brasil entre os líderes mundiais do segmento, com visíveis reflexos na economia nacional e na geração de emprego e renda.

Um dos exemplos vem da parceria junto à ONU Turismo, que, além de já ter no Brasil a primeira representação da entidade nas Américas e no Caribe, elegeu neste ano o país para presidir o seu Conselho Executivo em 2025, posto mais alto do ramo quanto à tomada de decisões e que vai assegurar protagonismo nas estratégias de atração de investimentos, sustentabilidade e mudanças climáticas, entre outras.

Outra conquista do turismo no período foi a ampliação da conectividade aérea, campo no qual o Brasil registra sucessivos avanços na ligação com outras nações mundo afora e, também, entre os seus próprios destinos. Os esforços do Ministério do Turismo resultaram na crescente chegada de estrangeiros e em uma movimentação cada vez maior de brasileiros no país, impactando positivamente as economias locais.

O ano teve ainda como marcas o incentivo e a facilitação de viagens no país e o forte apoio do MTur ao aprimoramento de destinos e empreendimentos privados. O trabalho englobou ações como a continuidade do Programa “Conheça o Brasil: Voando”, o repasse de verbas para obras de infraestrutura turística em todo o país e a disponibilidade de crédito a empreendedores privados com condições especiais de pagamento por meio do Fundo Geral de Turismo (Novo Fungetur).

Em 2024, o MTur também promoveu eventos que reforçam a visibilidade dos atrativos nacionais, como o 8º Salão do Turismo e o 1º Feirão do Turismo, além de proporcionar suporte à realização da COP 30 de 2025, na cidade de Belém (PA). Houve, ainda, a sanção da nova Lei Geral do Turismo, que adequa o setor a dinâmicas atuais; e o lançamento do Plano Nacional de Turismo (PNT) 2024-2027, que busca consolidar o ramo como vetor do desenvolvimento sustentável.

Ao longo do ano, as agendas internacionais do ministro Celso Sabino miraram a atração de investimentos estrangeiros ao turismo brasileiro. A programação abarcou várias reuniões bilaterais e com potenciais interessados em desenvolver atividades turísticas no país, incluindo passagens por eventos do setor na Alemanha, em Cuba, na Espanha, em Omã, no Paraguai, em Portugal, na Rússia e em Singapura, entre outras localidades.

Na entrevista a seguir, Celso Sabino aborda as principais realizações do turismo nacional em 2024 e as perspectivas do setor para o futuro. Confira!

1) Ministro Celso Sabino, como o senhor avalia o posicionamento do turismo brasileiro alcançado no cenário internacional?

O turismo brasileiro colhe os resultados da nova imagem do Brasil no exterior, de um país agora devidamente compromissado com a sustentabilidade, a diversidade, a inclusão e a democracia. Prova desse reconhecimento é a própria instalação do Escritório da ONU Turismo no Rio de Janeiro (RJ) e a presidência inédita do Conselho Executivo da entidade, que ampliam a nossa visibilidade internacional e o trabalho de promoção externa do nosso país.

Outro indicativo da nossa força turística é a crescente atração de recursos estrangeiros. De janeiro a setembro, segundo o Banco Central, o Brasil recebeu mais de R$ 1,28 bilhão de investimentos em atividades ligadas ao turismo, uma alta de mais de 230% na comparação com 2023. Esse quadro evidencia o fortalecimento do Brasil como um hub turístico global, com o país se consolidando como um destino estratégico também para investimentos.

2) Quanto à conectividade aérea, de que forma o Brasil avançou na oferta de mais voos para viagens internas e também as provenientes do exterior?

Em parceria com as companhias aéreas, o MTur desenvolve o Programa “Conheça o Brasil: Voando”, cooperação essa iniciada em 2023 e que acaba de ser renovada. Isso vai proporcionar, de dezembro a fevereiro, 10,7% a mais de voos disponíveis no país em relação ao mesmo período de 2023, totalizando 184,5 mil operações, assim como uma oferta de assentos em aeronaves 12% maior, de 29,8 milhões de lugares.

Além disso, em junho, o 1° edital do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), parceria com o Ministério de Portos e Aeroportos e a Embratur, resultou em mais de 70 mil assentos em voos estrangeiros ao Brasil até o final de março de 2025. E já lançamos a nova estratégia do programa para o ano que vem, que será regional. O primeiro edital vai ser para o Nordeste, com investimentos previstos de R$ 24 milhões.

3) Em 2024, o MTur proporcionou um investimento importante para a estruturação de destinos e atrativos no país. Como foi promovido esse trabalho?

Uma das ações foi o apoio financeiro à realização de obras de infraestrutura turística, como a reforma de orlas, a pavimentação de acessos a atrativos turísticos e a construção de centros de eventos. Nós concluímos mais de 500 projetos do tipo, com recursos empenhados que superam R$ 680 milhões.

Outra importante ação se deu por meio do acesso de empreendedores a financiamentos do Fungetur, que teve disponibilizado mais de R$ 1 bilhão neste ano, com 1,9 mil operações já contratadas. O fundo proporcionou, inclusive, apoio a empresários afetados pelas chuvas no Rio Grande do Sul em maio, com a oferta de R$ 200 milhões. E para a preparação da COP 30 foram disponibilizados mais de R$ 320 milhões do Fungetur para empreendedores do Pará incrementarem seus negócios.

4) Falando de economia, quais os principais reflexos das ações adotadas pelo MTur para impulsionar o desenvolvimento do ramo?

De janeiro a setembro deste ano, por exemplo, conforme dados da FecomercioSP, o turismo nacional faturou R$ 148,3 bilhões, o maior valor em 13 anos. E alguns números de desempenho do setor ajudam a explicar o resultado. Até novembro, o Brasil já ultrapassou o total de turistas estrangeiros recebidos em todo o ano de 2023: 5,967 milhões, superando os 5,908 milhões do acumulado de 12 meses do ano anterior. O número dos primeiros 11 meses de 2024 é o maior da série histórica para o período.

Além disso, de janeiro a novembro, segundo dados do Banco Central, turistas internacionais movimentaram US$ 6,62 bilhões na economia brasileiras, a maior cifra dos 11 primeiros meses do ano desde 1995. O número é 5,3% superior ao verificado no mesmo período de 2023 (US$ 6,29 bilhões) e ultrapassa, inclusive, o valor de igual época em 2014 (US$ 6,30 bilhões), quando o país sediou a Copa do Mundo de Futebol.

5) Olhando para o futuro, de que forma o senhor enxerga as perspectivas de avanços do turismo brasileiro?

O horizonte é muito promissor. Até porque, com a equipe técnica altamente qualificada do MTur – à qual agradeço pelo empenho – e juntamente com o trade turístico, com quem dialogamos constantemente, adotamos ações que pavimentam o crescimento sustentável do turismo nacional. Isso inclui a nova Lei Geral do Turismo, que fortalece a atuação do ramo; e o PNT 2024-2027, com metas e programas para tornar o Brasil líder sul-americano na recepção de visitantes.

E em 2025 sediaremos grandes eventos globais: a Cúpula do BRICS e a COP 30, em Belém (PA), que, após a liderança do G20 pelo Brasil, que aconteceu neste ano, vão novamente atrair atenções mundiais. Aliás, 2025 já se inicia com o Brasil sendo o país homenageado da Feira Internacional de Turismo de Madri, em janeiro, o 1° grande evento internacional do setor, que abre o calendário do ano no ramo. O Brasil está mais forte do que nunca no turismo, e em 2025 vamos continuar trabalhando forte e juntos para posicionar o nosso país onde ele merece estar no cenário turístico mundial.

Fonte: Ministério do Turismo

A Embratur já está com a presença confirmada em 20 feiras internacionais no ano de 2025. Com uma abordagem autêntica e inovadora, a Agência vai destacar em seu estande nos grandes eventos a diversidade das manifestações culturais do povo brasileiro e a beleza das cidades e dos destinos de natureza do país. O objetivo é estimular a curiosidade, o interesse e o desejo de turistas e profissionais do setor em visitar o Brasil.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o aumento da visibilidade do país nos eventos internacionais é parte fundamental da estratégia para ampliar a comercialização de pacotes turísticos com destinos brasileiros no exterior. “As feiras são momentos importantes para a promoção do Brasil no exterior. São essas as oportunidades para que os destinos e atrativos brasileiros, parceiros da Embratur em nossos estandes, sentam com as principais agências internacionais de turismo para fechar negócios. Isso significa mais turistas vindo conhecer o Brasil”, disse.

Participação em diversos segmentos
A gerente de Eventos Internacionais da Embratur, Simone Scorsato, explica que, seguindo o exemplo dos anos anteriores e aprimorando a abordagem a cada ano, a participação nas feiras internacionais de 2025 deve alcançar o objetivo de aumentar a visibilidade do país para diferentes públicos.

“É muito importante o Brasil estar representado tanto nas feiras de multiprodutos, onde há enorme visibilidade ao Brasil como destino, bem como nas feiras segmentadas, como Luxo, Náutica e MICE, que trazem, além da visibilidade, maior engajamento em agendas de negócios. Isso acontece porque estas feiras possuem grande comprometimento com o fechamento prévio de reuniões”, destacou Scorsato.

Segundo a gerente, as feiras em 2024 foram um sucesso, pois apresentaram resultados tanto de visibilidade como de geração de negócios. “A cada ano o número de interessados como coexpositores aumenta. Estamos com uma média geral de três empresas para uma vaga”, lembrou.

Novo estande
Para este ano, a Embratur prepara um novo modelo de estande, que deve aumentar, ainda mais, a eficiência da participação brasileira nos grandes eventos. Com isso, os participantes que visitarem o espaço em 2025 poderão conhecer os atributos do país e a brasilidade de forma interativa, desfrutando de demonstrações dos atrativos do Brasil.

“O objetivo é aumentar a visibilidade do país, atrair novos visitantes, fomentar parcerias e promover experiências turísticas imersivas. Vamos apresentar um estande interativo, que aguce a curiosidade dos visitantes e apresente o Brasil como um destino turístico diverso, autêntico, criativo, inovador e sustentável. O espaço deve abrigar um acervo cultural representando nossa Brasilidade”, explica Scorsato.

Calendário
A gerência de Mercados e Eventos Internacionais, responsável por organizar este calendário, concentrou os esforços em países que são mercados prioritários, tradicionalmente grandes emissores de turistas para o Brasil, mas observou também a disponibilidade aérea, potencializando a estratégia de participação em feiras com a atração de novos voos ou ampliação de frequência das rotas existentes.

“Não adianta mostrarmos ao mundo o quão deslumbrante são nossas praias e nossa natureza, quão rica é nossa história e quão diversa é nossa cultura, se o turista na ponta não tiver como vir nos visitar porque não tá na prateleira das agências de turismo de seu país o destino Brasil. E para ter na prateleira precisa ter voo. São justamente as feiras as grandes oportunidades para que as empresas brasileiras, os hoteis, as agências de receptivos, os destinos fechem negócios com as operadoras de todo o mundo, que possibilitam que o turista venha para o Brasil”, destaca o presidente da Embratur, Marcelo Freixo.

A primeira feira que contará com o estande Brasil neste ano é a Feira Internacional de Turismo (Fitur), que acontecerá, de 22 a 26 de janeiro, em Madri, na Espanha. O evento anual é referência para o setor de turismo e um centro global para profissionais da indústria de turismo e uma das maiores plataformas de negócios para a cadeia turística.

Nos demais meses, a Embratur participará de 12 feiras multiprodutos, que envolvem diversos segmentos do turismo. São elas:

• T&AS, de 22 a 23 de fevereiro, em Los Angeles (Estados Unidos);
• ANATO, de 26 a 28 de fevereiro, em Bogotá (Colômbia);
• ITB, de 4 a 6 de março, em Berlim (Alemanha);
• BTL, de 12 a 16 de março, em Lisboa (Portugal);
• BTM Borsa Mediterranea del Turismo, de 13 a 15 de março, em Nápoles (Itália);
• ITB China, de 27 a 29 de maio, em Xangai (China);
• FIEXPO, de 9 a 12 de junho, na Costa Rica;
• FIT América Latina, de 27 a 30 de setembro em Buenos Aires (Argentina);
• IFTM Top Resa, de 30 de setembro a 2 de outubro, em Paris (França);
• TTG Travel Experience, de 8 a 10 de outubro, em Rimini (Itália);
• FITPAR, de 10 a 12 de outubro, em Assunção (Paraguai);
• Imex América, de 6 a 8 de outubro, em Las Vegas (Estados Unidos);
• WTM, de 4 a 6 de novembro, em Londres (Inglaterra).

O Brasil terá estande também em duas feiras do segmento MICE (Meeting, Incentives, Conferences and Exhibitions, que em português é mais conhecido como Turismo de Negócios e Eventos). São elas: IMEX Frankfurt, de 20 a 22 de maio, em Frankfurt (Alemanha); e IBTM World, de 18 a 20 de novembro, em Barcelona (Espanha).

Além disso, outros segmentos que contarão com a participação da Embratur em 2025 são Luxo e Náutico, com as feiras Emotions, de 31 de março a 3 de abril, em Lima (Peru); Remote Imersion – Remote Latin America, de 20 a 23 de outubro, na Chapada dos Veadeiros/Goiás (Brasil); ILTM, de 1º a 3 de dezembro, em Cannes (França); e Seatrade Cruise Global, de 7 a 10 de abril, em Miami (EUA).

Inscrições para coexpositores
O procedimento de inscrição para participação, como coexpositor nos eventos organizados pela Embratur ou dos quais a agência participará, contará com edital próprio que será divulgado oportunamente. Para receber os informativos sobre a participação nesses eventos, solicitamos aos interessados que preencham o Cadastro Trade.

Fonte: Embratur

O aumento no número de turistas internacionais nos destinos brasileiros na virada de 2024 para 2025 deve impulsionar e garantir a quebra do recorde de visitantes do exterior no Brasil, nos 12 meses deste ano. Para se ter uma ideia, o país é o número 1 em aterrissagens internacionais na América do Sul entre 26 de dezembro e 1º de janeiro de 2025, com um crescimento de 43% em relação ao mesmo período do ano anterior. Em segundo lugar, a Colômbia, com acréscimo de 17% e, em terceiro, a Argentina. Os dados constam em levantamento da Gerência de Inteligência da Embratur com informações da FowardKeys.

Até novembro de 2024, o Brasil recebeu 5,967 milhões de visitantes internacionais, 12,9% a mais do que o do mesmo período do ano passado e superior ao total de 2023, quando o país registrou a entrada de 5,908 milhões de visitantes. Para superar a marca histórica de 6.621.376 visitantes, de 2018, o país terá que contabilizar um crescimento de 5,3% em relação aos 621.171 turistas que visitaram o Brasil em dezembro do ano passado.

Com base nas aterrissagens internacionais previstas para o período de 26 de dezembro e 1º de janeiro de 2025, o número de voos que virão do Chile cresce 142%, e o de argentinos, 103%. Já entre os portugueses, o aumento será de 39%, de 29% entre os franceses, 28% entre os espanhóis e 25% entre os alemães. O número de ingleses sobe 17% no intervalo em comparação com o período anterior, e o de estadunidenses, 11%.

Rio de Janeiro é destaque

E, por destinos, o Rio de Janeiro é o estado mais procurado para o Réveillon, com um crescimento de aterrissagens internacionais no período de 55%. Em segundo lugar, São Paulo receberá, entre o dia seguinte ao Natal e o primeiro dia de 2025, 18% a mais de chegadas, seguido por Santa Catarina, que concentra o maior aumento percentual, de 219%, e da Bahia e do Ceará, com aumentos respectivos de 64% e 58%. Pernambuco e Rio Grande do Norte também se destacam, com crescimentos de 54% e 36%.

Ano de superações
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou que o Brasil teve um bom ano na chegada de turistas internacionais, com um crescimento que deixou o período de recuperação pós-pandemia de Covid-19 para trás. “Só pra gente ter uma noção, de janeiro a novembro, já tínhamos ultrapassado o total de turistas estrangeiros recebidos no Brasil durante todo o ano de 2023. Com um mês de antecedência, nós chegamos a 5,967 milhões de visitantes internacionais, superando em 12,9% os 5,908 milhões recebidos no acumulado de 12 meses do ano passado”, destacou.

“Isso mostra que as ações de promoção internacional da Embratur estão surtindo efeito, e comprova que nossa estratégia focada em segmentação nos mercados internacionais tem dado muito resultado, como no Chile, Paraguai, França e Portugal. Temos realizado projetos inovadores para acelerar, cada vez mais, a expansão do setor turístico brasileiro. e esses dados que vimos, com 142% a mais de chilenos no Brasil na semana da virada, por exemplo, representa mais dinheiro na nossa economia, e mais desenvolvimento, emprego e renda para a população. Então, há muito para comemorar”, acrescentou Freixo.

Programa de Aceleração
E para continuar crescendo, o Governo Federal, por meio dos ministérios do Turismo (MTur) e de Portos e Aeroportos (MPor), junto com a Embratur, irão lançar, em janeiro de 2025, a nova edição do Programa de Aceleração do Turismo Internacional (PATI), que convida companhias aéreas e aeroportos (em parceria com as companhias) a lançarem novos voos internacionais com destino ao Brasil. Com um investimento total de R$ 63,6 milhões, a previsão é gerar ao menos 500 mil novos assentos no período de um ano e atender a mais regiões, aumentando o fluxo turístico do país. A próxima rodada terá foco na região Nordeste.

Fonte: Embratur

A iniciativa integra o Programa Asas para Todos e reforça a necessidade de prevenir situações de discriminação, como racismo, garantindo que os procedimentos sejam realizados de forma transparente e respeitosa.

Essas ações de inspeção têm como objetivo prevenir e identificar a presença de itens proibidos, perigosos ou ilegais, como armas, explosivos, substâncias químicas ou quaisquer objetos que possam comprometer a segurança dos voos e do ambiente aeroportuário.

Embarque Numa Boa

A campanha incluirá a divulgação de vídeos, cartilhas e postagens informativas, explicando em detalhes os procedimentos realizados durante as inspeções de segurança nos aeroportos. Entre as práticas destacadas estão o uso de detectores de metais, scanners corporais e equipamentos de raio-x para a análise de bolsas, mochilas, malas e outros itens pessoais.

Nos meses de dezembro e janeiro, serão veiculados nas redes sociais da Anac e das instituições parceiras informações sobre os vários procedimentos de segurança realizados em um aeroporto, como inspeção aleatória, busca pessoal, inspeção com crianças de colo, pets e de Passageiros com Necessidade de Atendimento Especial (PNAE). O material conta ainda com o hotsite Embarque Numa Boa, que reúne todo o conteúdo informativo da campanha.

O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destacou a relevância do projeto. “Essa campanha é mais um passo na construção de um ambiente aeroportuário acolhedor, seguro e livre de qualquer forma de preconceito. Segurança e respeito devem caminhar juntos em todos os espaços, e estamos comprometidos em garantir que isso aconteça nos aeroportos brasileiros”, afirmou.

Racismo e discriminação
Nos últimos anos, aumentaram os relatos de passageiros que afirmam ter enfrentado experiências discriminatórias em aeroportos brasileiros, levantando dúvidas sobre os critérios utilizados nas inspeções aleatórias.

Casos registrados em cidades como Salvador (BA), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG) e, mais recentemente, Fortaleza (CE), reforçam a importância de esclarecer os procedimentos de segurança, assegurando transparência e respeito a todos os usuários, independentemente de raça, gênero, religião ou características físicas.

A Embratur assumiu um papel central na discussão dessa questão ao organizar, no ano passado, uma reunião interministerial para revisar os protocolos de segurança após denúncias de racismo em aeroportos. A iniciativa foi motivada pelo caso de Dona Vilma Nascimento, icônica porta-bandeira da Portela, que relatou um episódio de racismo em uma loja no Aeroporto Internacional de Brasília, enquanto participava das comemorações do Dia da Consciência Negra.

“Desde aquele episódio, intensificamos os diálogos com outros órgãos do governo e com o setor aéreo para garantir que situações como essa não voltem a ocorrer. É inadmissível que práticas discriminatórias ainda façam parte da experiência de viagem de brasileiros e turistas que utilizam nossos aeroportos”, declarou Freixo.

Segurança como prioridade
Além de fornecer informações técnicas sobre os procedimentos, a campanha Embarque Numa Boa também abordará temas relacionados à dignidade, ao respeito e à igualdade, com o objetivo de combater qualquer forma de discriminação.

A Anac reforça que os procedimentos de segurança devem ser realizados com base em critérios justos e imparciais, respeitando os direitos de todos e o respeito mútuo entre passageiros e equipes de segurança, ressaltando que a cooperação é essencial para manter a eficiência e a confiança nos sistemas de segurança aeroportuária.

Para Freixo, “a campanha Embarque Numa Boa reflete o compromisso do Brasil em promover um ambiente aeroportuário que combine segurança, respeito e acolhimento, fortalecendo a imagem do país como um destino turístico inclusivo e diverso”.

Fonte: Embratur

O Senado aprovou, nesta semana o projeto de decreto legislativo que aprova o texto do Acordo para concessão de vistos de turismo entre o Brasil e a Arábia Saudita. As condições permitem múltiplas entradas por até 90 dias contínuos e 180 dias por ano; e o visto tem validade de 5 anos.

A emissão do documento custará o equivalente a 80 dólares e os países visitados poderão negar a entrada ou mudar a duração do visto em casos extraordinários. O documento não valerá para fins de imigração, peregrinação ou trabalho.

O acordo foi firmado em Riad, capital da Arábia Saudita, em outubro de 2019, e encaminhado ao Congresso brasileiro em junho de 2021. Durante a 25ª Assembléia Geral da Organização Mundial do Turismo, que aconteceu ano passado, os ministros do Turismo do Brasil e da Arábia Saudita firmaram a parceria e as negociações para aumentar a atividade turística entre os dois países.

O relator do projeto de decreto legislativo foi o senador Esperidião Amin, do Progressistas de Santa Catarina. O texto vai à promulgação.