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A Embratur (Empresa Brasileira de Turismo) lançou uma campanha inédita voltada ao público europeu para atrair visitantes ao Brasil. Com o conceito “Não há lugar como o Brasil”, a ação explora a diversidade cultural e natural do país por meio de vídeos digitais de até 20 segundos, criados para plataformas online.

https://www.youtube.com/watch?v=oYd-GCp870s&t=9s

Nos materiais, viajantes do Reino Unido, França, Bélgica, Espanha, Alemanha e Países Baixos aparecem vivenciando experiências exclusivas em destinos brasileiros. Os vídeos destacam passeios como um safari no Pantanal, trilhas em Foz do Iguaçu, tours culturais em Salvador, stand-up paddle ao nascer do sol no Rio de Janeiro e visitas às praias de Alter do Chão. Confira um dos vídeos da campanha.

Para José Antônio Bof Buffon, secretário executivo da Câmara Empresarial de Turismo da Fecomércio-ES, a campanha foi acertada. “A segmentação é necessária, você não vende o Brasil inteiro. Tem tantos Brasis… Por exemplo, você não vende o Espírito Santo inteiro. Aqui que a gente vive, em tantos Espíritos Santos. Você não vende a praia toda, tem praias e praias no Espírito Santo. Então a ideia hoje é você envelopar um pedaço do Brasil, um pedaço e vender, isso é correto”, destacou Buffon.

A campanha foi oficialmente lançada no Pavilhão do Brasil durante a Feira Internacional de Turismo de Madri (Fitur 2025) e segue até o fim de fevereiro. Os vídeos estão disponíveis em redes sociais, plataformas de vídeo e em canais parceiros, incluindo agências de viagens digitais. Veja outros destaques: https://www.youtube.com/watch?v=xY_jHv9kVzE https://www.youtube.com/watch?v=kuEML-2CSAc&t=1s

O especialista também elogiou a estratégia de personalizar as ofertas para os diferentes perfis do público europeu. “Os países europeus são emissores, têm populações e desejos diferentes. Isso foge dos clichês básicos e se foca na experiência, que hoje é o que manda no turismo. Nós temos muitas flores no jardim, as abelhas procuram aquelas que têm mais néctar e são as mais bonitas”, concluiu Buffon.

Fonte: Embratur

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A Rota das Emoções abrange mais de 500 quilômetros de belezas naturais, cultura autêntica e um compromisso com a sustentabilidade. O circuito turístico inicia-se nos famosos Lençóis Maranhenses, passa pelo  Delta do Parnaíba e chega à paradisíaca Jericoacoara.

A ideia é não apenas promover a experiência dos encantos naturais, mas também imergir os viajantes na cultura local, oferecendo oportunidades de interação com comunidades, degustação de pratos típicos como caranguejo e peixe fresco, e envolvimento com o artesanato regional.

Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância dessa iniciativa, dizendo: “Este esforço conjunto da Embratur e da TAP facilita a conectividade entre a Europa e o Brasil, tornando a Rota das Emoções mais acessível aos turistas europeus. O itinerário apresenta belezas naturais únicas, pessoas acolhedoras e um modelo de turismo sustentável que promove o respeito ao meio ambiente e o desenvolvimento socioeconômico das comunidades locais. É um convite para vivenciar a verdadeira emoção brasileira”.

Marcio Cruz, diretor comercial da TAP, também elogiou a parceria, afirmando que “a Rota das Emoções é uma experiência brasileira rica e valiosa. A nossa colaboração com a Embratur é fundamental para apresentar este produto aqui na Europa”.

A participação na FITUR 2025 reforça a parceria estratégica entre a TAP Air Portugal e a Embratur, com o objetivo de aumentar a conectividade com a Europa e facilitar o acesso dos turistas ao Nordeste brasileiro. Atualmente, a Rota das Emoções pode ser acessada através de diversas opções de voos domésticos e internacionais. Para os viajantes europeus, o Ceará surge como a principal porta de entrada, com voos diretos diários de Lisboa e cinco voos semanais de Paris.

Os estados do Piauí e Maranhão também contam com conexões diretas com capitais importantes do Brasil, como São Paulo, Brasília, Recife e Belo Horizonte, todas com voos internacionais disponíveis. Ademais, o Maranhão ainda amplia as opções com rotas diretas a partir de Salvador e Belém, que possuem serviços aéreos para a Europa.

A promoção da Rota das Emoções teve um impacto significativo no mercado internacional, conforme destacou Rafael Gavazzi, operador da Natur Turismo. Ele explicou que “a conectividade aérea oferecida pela TAP fez com que a Rota das Emoções ganhasse destaque, facilitando a vida dos viajantes internacionais, que agora podem completar seus roteiros e retornar para casa com voos diretos a partir de Fortaleza”.

Gavazzi também ressaltou a diversidade de públicos atraídos por este destino, de jovens em busca de diversão a kitesurfistas, visando não apenas a Rota, mas também oportunidades de explorar outras atrações do Brasil.

Fonte: Aeroin

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A Embratur irá inovar na feira mais importante do segmento MICE (da sigla em inglês referente ao turismo de reuniões, viagens de incentivo, congressos, feiras e eventos em geral), que acontece, anualmente, em Barcelona, na Espanha. Para a IBTM World, entre os dias 19 e 21 de novembro, a Agência irá apresentar o ‘Brasil Incentive Showcase’, uma plataforma que traz uma seleção dos principais destinos para viagens de incentivo. O objetivo é mostrar o potencial brasileiro e ampliar o fluxo do turismo de negócios e eventos do Brasil no mundo.

Em parceria com o Sebrae, a Embratur irá levar mais de 30 coexpositores para a IBTM World. Destinos brasileiros como o estado da Bahia e a sua capital, Salvador, as cidades de São Paulo e Campinas (SP), Rio de Janeiro e Foz do Iguaçu (PR), além de empreendimentos, hotéis e companhias aéreas, estarão no estande do Brasil.

Por lá, os visitantes poderão sentir os sabores da nossa gastronomia com ingredientes regionais durante a master class de caipirinha e conferir as ‘Destination Experience’, apresentações dos destinos brasileiros para compradores selecionados pela organização da IBTM. As apresentações, de 15 minutos cada, serão feitas pelos representantes dos destinos.

Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, com o lançamento da nova plataforma, operadores, empresas e associações vão ter mais subsídios na escolha do destino para os viajantes de incentivo, proporcionando informações sobre a infraestrutura, conectividade, experiências, sustentabilidade e eventos realizados.

“O Brasil se consolida cada vez mais como um destino estratégico para o turismo de grandes eventos internacionais, com uma agenda robusta em 2024 e 2025, como o G20, a COP 30, as reuniões do BRICS e teremos em 2027 também a Copa do Mundo Feminina de Futebol. Esses encontros reforçam a capacidade do país de sediar eventos de alta complexidade em todas as regiões do país. Temos infraestrutura para eventos internacionais em destinos de natureza, de praia ou grandes centros urbanos como Rio de Janeiro e São Paulo”, observou.

O segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) é um dos mais rentáveis dentro do turismo. A demanda de serviços de alto valor agregado e seus viajantes gastam até quatro vezes mais no destino do que os turistas de lazer.

De acordo com a Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA), em 2023, o Brasil ocupou o primeiro lugar na América Latina, o terceiro nas Américas e o 20º lugar no ranking mundial de realização de eventos internacionais.

O presidente da Embratur ressalta, ainda, que a integração entre negócios e lazer, conhecida como bleisure, é uma oportunidade crescente para o Brasil.

“A proposta de aliar eventos corporativos a experiências turísticas é estratégica para maximizar o impacto econômico e fortalecer a imagem do país como um destino completo, tanto para negócios quanto para lazer. Quem vem para um evento também quer conhecer o país, e no Brasil vai ter a oportunidade de conhecer uma gastronomia em cada diferente região do país, e a diversidade de nossa cultura”, pontuou Freixo.

Brasil: destino de negócios

A estratégia da Embratur é reposicionar o Brasil como destino qualificado para negócios, a partir da inovação na promoção de experiências autênticas, identitárias e atentas às demandas corporativas que impulsionam a atração de investimentos, a inovação e a sustentabilidade.

O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, destacou os esforços da Agência para desenvolver ainda mais o segmento MICE no país. “Estamos investindo em parcerias e ações estratégicas para promover o Brasil como palco dos principais eventos globais, destacando a hospitalidade brasileira e o potencial do país em receber congressos, feiras e eventos de grande porte, sempre priorizando a sustentabilidade e a inovação. Essas ações vão ao encontro do nosso foco na geração de novos negócios, aproveitando a nossa vocação para receber eventos e proporcionar experiências únicas para o turista de negócios”, explica.

Nessa estratégia, o Brasil vai receber em 2025 o evento inVOYAGE | Networking for Luxury Incentive & Events Creators. É a primeira vez que a iniciativa vai acontecer na América Latina. O evento irá reunir, no Rio de Janeiro, um grupo de especialistas em destinos e eventos de nível sênior e viagens de incentivo e de luxo do mundo que buscam se conectar com profissionais de eventos corporativos e de agências de alto nível, especificamente com requisitos e orçamentos internacionais de alto padrão. A Agência ainda dialoga com experts no segmento como a Society for Incentive Travel Excellence (SITE) e a Professional Convention Management Association (PCMA).

Nos primeiros nove meses de 2024, o Brasil recebeu 4,9 milhões de turistas internacionais, um aumento de 12% em relação ao mesmo período de 2023, alcançando o melhor resultado histórico para setembro, com uma alta de 16% em comparação ao nono mês do ano anterior.

As viagens de incentivo são muito importantes para as empresas em áreas como retenção de talentos, formação de novos líderes, utilização de viagens como recompensa e reconhecimento para equipes que trabalham remotamente. O período de maior demanda para as viagens MICE é entre março e maio, sendo que as áreas com maior procura mundialmente são as ciências médicas, tecnologia e ciência.

Fonte: Embratur

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Sobre Elizabeth Frawley Bagley

Elizabeth Frawley Bagley é uma diplomata, advogada, ativista política e filantropa americana que foi a indicada para servir como embaixadora dos Estados Unidos no Brasil pelo governo de Joe Biden. A embaixadora atuou na diplomacia e na advocacia por mais de quatro décadas. Sua experiência diplomática inclui serviços prestados como assessora sênior dos secretários de Estado John Kerry, Hillary Clinton e Madeleine Albright. Ela também atuou como representante especial na Assembleia Geral das Nações Unidas, representante especial para Parcerias Globais e embaixadora dos Estados Unidos em Portugal.

A embaixadora Bagley atuou como membro do Conselho da SBI, uma empresa de telefonia móvel em Show Low, Arizona. Anteriormente, trabalhou como advogada no escritório Manatt, Phelps, especializado em direito internacional, em Washington, D.C.  Ela também trabalhou como professora adjunta no Centro de Direito da Universidade de Georgetown e como produtora associada da ABC News em Paris, França e Washington, D.C. No início de sua carreira, a embaixadora atuou no Departamento de Estado como representante do Congresso para os Tratados do Canal do Panamá, assistente especial para os Acordos de Camp David e representante do Congresso para a Conferência sobre Segurança e Cooperação na Europa (Acordos de Helsinque) em Madri, Espanha.

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Com relação a 2023, a pesquisa se concentrou nas transformações sociais, geopolíticas e tecnológicas que desafiam a hierarquia tradicional das cidades globais e criam uma geografia de oportunidades mais amplamente distribuída. O relatório explora os desenvolvimentos que influenciam as trajetórias dos locais, dando visibilidade, por exemplo, aos aspectos como a revolução do trabalho remoto e a aceleração no uso de tecnologias como a Inteligência Artificial.

No ranking, São Paulo ocupa a primeira posição entre as brasileiras ficando com a 46ª posição, seguida por Rio de Janeiro em 76º, Belo Horizonte em 111º, Porto Alegre em 115º, Salvador 124º e Recife fechando a lista em 131º. As capitais também apareceram na divulgação de anos anteriores.

Economia

O Turismo vem contribuindo, cada vez mais, com o desenvolvimento econômico e social das cidades brasileiras. Para potencializar os atrativos nacionais, o governo federal tem investido na melhoria da infraestrutura turística apoiando obras que aprimoram o atendimento a visitantes, como urbanização de orlas, pavimentação de vias e construção de centros de convenções. Em 2023, o Ministério do Turismo entregou mais de 500 obras em todo o Brasil, com um investimento federal de R$ 380 milhões.

Outra importante ação implantada pelo MTur no ano passado foi a ampliação e facilitação de acesso a financiamentos com as melhores condições de mercado. Por meio do Fundo Geral de Turismo (Fungetur), foram liberados, no ano passado, cerca de R$ 1,2 bilhão para empreendedores incrementarem seus negócios. Os recursos permitem a realização de obras, aquisição de equipamentos e a obtenção de capital de giro.

Mais Atrativo

As melhorias na infraestrutura turística das cidades também ajudam a atrair mais turistas estrangeiros para o país. Em novembro de 2023, o Brasil registrou um recorde histórico de mais de R$ 3 milhões deixados no Brasil por esses visitantes. No acumulado de 2023, o montante chegou a R$ 30,8 bilhões, incremento de 40,3% em relação ao período de janeiro a novembro do ano anterior, de acordo com levantamento do Banco Central. O recorde anterior havia sido registrado em 2011, quando o montante chegou a R$ 2,669 bilhões.

Até novembro de 2023, último dado disponível no Painel de Chegadas da Embratur, mais de 5,2 milhões de visitantes estrangeiros desembarcaram no Brasil. Esse é o melhor resultado nos últimos três anos para o setor. O mês de novembro registrou a segunda maior chegada de turistas internacionais da história – com 504.395 visitantes – perdendo apenas para o 11º mês de 2015.

As informações são do Ministério do Turismo (MTur).

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Cinco cidades de todo o mundo, incluindo Salvador, no Brasil, foram homenageadas com o Prêmio Global para Desenvolvimento Sustentável em Cidades, também conhecido como “Prêmio de Shanghai”, na cerimônia de abertura do evento.

O Prêmio de Shanghai é um prêmio internacional estabelecido conjuntamente pelo Programa das Nações Unidas para os Assentamentos Humanos (ONU-Habitat) e pelo governo de Shanghai, com o objetivo de reconhecer as cidades que oferecem soluções integradas para o desenvolvimento sustentável. O tema do primeiro Prêmio de Shanghai para cidades sustentáveis em 2023 é “Construindo um futuro urbano sustentável juntos”, para recompensar as cidades que fizeram progressos significativos na direção da vitalidade econômica e prosperidade urbana, desenvolvimento ecológico e verde, segurança e resiliência urbanas e desenvolvimento sustentável.

Ao todo, 54 cidades em 16 países dos cinco continentes apresentaram declarações. Além de Salvador, Kampala, em Uganda; Brisbane, na Austrália; George Town, em Penang, na Malásia; e Fuzhou, na China, também foram homenageadas.

“O ‘Prêmio de Shanghai’ é importante porque dá a outras cidades do mundo soluções para construir no desenvolvimento sustentável”, disse Augusto Pestana, cônsul-geral do Brasil em Shanghai.

“O Brasil é um país em desenvolvimento e Salvador é um exemplo de desenvolvimento sustentável em uma metrópole de país em desenvolvimento, e o ‘Prêmio de Shanghai’ pode aumentar a conscientização sobre as melhores práticas nessas cidades, também para cidades de todo o mundo”, acrescentou.

Salvador

A cidade de Salvador adotou um processo de desenvolvimento sistemático e realizou planejamento, refinamento e aprofundamento específicos e diversificados, de acordo com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável das Nações Unidas. Para garantir que a implementação do plano esteja mais próxima das necessidades da população e da situação real, a cidade ouviu amplamente as opiniões e sugestões da população.

Além disso, em resposta ao terreno e ao litoral únicos, a cidade formulou uma série de medidas direcionadas de resposta às mudanças climáticas, demonstrando um modelo de desenvolvimento urbano no contexto das mudanças climáticas e fornecendo demonstrações e orientações valiosas para outras cidades. Essa estratégia de planejamento abrangente e voltada ao futuro faz de Salvador um importante exemplo de desenvolvimento urbano sustentável.

A capital da Bahia também está promovendo a implementação de critérios de sustentabilidade e considerando a incorporação da adaptação e mitigação de riscos climáticos em suas políticas públicas. Para fortalecer o planejamento sustentável e resiliente, a cidade concluiu o Plano de Salvador para Mitigação e Adaptação às Mudanças Climáticas (PMAMC), lançado em dezembro de 2020. Considerando características geográficas, territoriais, históricas, sociais e culturais, combinadas com informações fornecidas por um processo de consulta e análise diagnóstica com base em inventários de emissões de gases de efeito estufa e índices de risco climático, o PMAMC definiu quatro visões centrais para 2049, incluindo Salvador inclusiva, Verde-Azul, resiliente e de baixo carbono.

A cerimônia de abertura do evento também contou com o lançamento da edição 2023 do Manual de Shanghai e do “Índice de Shanghai”. O Manual de Shanghai resume as cidades com boas práticas de desenvolvimento sustentável, e o “Índice de Shanghai” auxilia as autoridades a avaliarem as conquistas e os desafios no desenvolvimento sustentável em nível de cidade e ajustarem as prioridades de governança da cidade.

As informações são da Agência Xinhua.

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